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Calvin Klein(简称:CK)

来源:未知 发布时间:2020-11-18热度:
Calvin Klein(简称:CK),美国第一大设计师品牌,于1968年成立,总部位于美国纽约,创始者为同名设计师卡尔文·克雷恩....

Calvin Klein(简称:CK),美国第一大设计师品牌,于1968年成立,总部位于美国纽约,创始者为同名设计师卡尔文·克雷恩,曾经连续四度获得知名的服装奖项。


Calvin Klein是以创始人姓名来命名的服装品牌,作为全球时尚生活方式品牌,Calvin Klein旗下一共有

CK Calvin Klein(高级成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔时装)、Calvin Klein Underwear(内衣)、Calvin Klein Performance(时尚运动)四大品牌,另外还经营香水、腕表珠宝、眼镜、睡衣、泳衣、袜子、鞋子、家饰用品等第三方产品[1]。一直以来,创始人Calvin Klein先生的事业都是扶摇直上,曾经连续四度获得知名的服装奖项;旗下的相关产品更是层出不穷,声势极为惊人。1997年,CK又将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制造业。在与著名的SWATCH集团合作后,CK Watch Co. Ltd宣告成立,年轻、时尚而极具个性魅力的CK表也由此得以问世。

在市场上现有的两个手表系列中,CK因其时尚的款式引导着广大年轻人的消费;CK则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划入了自己的领地。

正如创始人所信仰的完美主义,每一件CK的产品都显得是那样的完美无瑕。

该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百八十七。

Calvin Klein是美国第一大设计师品牌;旗下的相关产品更是层出不穷,声势极为惊人。

Calvin Klein一直坚守完美主义,每一件CK时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式,CK的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。

Calvin Klein有 “CK Calvin Klein”(高级成衣)、“Calvin Klein Jeans”(休闲牛仔)、“Calvin Klein Underwear”(内衣)、“Calvin Klein Performance”(时尚运动)四大品牌,另外还经营香水、腕表珠宝、眼镜、睡衣、泳衣、袜子、鞋子、家饰用品等第三方产品[1]

 

背景

从1968年开始建立自己的公司到现在,Calvin Klein先生已在时装界纵横了四十年,享有盛名,并被认为是当今“美国时尚”的代表人物。他认为今日的“美国时尚”是“现代、极简、舒适、年轻活力、休闲又不失性感”,从70年代崛起至今,一贯的现代都会风格深受品味族群的喜爱。Calvin Klein先生的作品干净、细致剪裁,在典雅、中性色调的布料中,展现一种简洁利落的时尚风貌,这也是Calvin Klein先生的设计哲学。他说:“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就像纽约,他并不是一座典型的美国城市,而是一座典型的国际都市。伦敦,东京或是首尔也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应,是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿,都有其共通性。”

首度推出女装大衣

calvin kleincalvin klein1968年,Calvin Klein品牌首度推出女装大衣,立即受到纽约百货公司的青睐,并下了大量订单,让Calvin Klein先生知名度大开;之后,CK线条干净与造型内敛的设计,不但掳获买家与时尚媒体的肯定,一种舒适愉快的穿衣态度,更奠定日后庞大时尚产业的基础。

Calvin Klein先生喜欢干净完美的形象,因此也表现在服装中,运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质,搭配利落剪裁,呈现一种高尚的格调,直到今日也从未改变。Calvin Klein先生对于时尚的嗅觉相当敏锐,70年代后期,Calvin Klein先生推出原创的牛仔装系列,以波姬小丝为代言人,她在电视广告上说:“在我和我的Calvin之间什么都没有!”极具挑逗性的话语,立即刺激销量提升。同样地,1981年发表的Underwear内衣系列,搭配极具挑逗形象的广告(如马克华伯格),改变全球对内衣的观感,一跃成为众人追求的时尚。香水无疑也是Calvin Klein的代表之作,80年代的Obesession、Eternity与Escape,为Calvin Klein增添许多话题,而1994年首度推出的CK One中性香水与之后的CK be,打破性别藩篱的概念,让品牌事业再攀巅峰。

广告

广告是CK表现创意的最佳焦点,打从推出以来,强烈视觉印象所呈现的「性感」就一直是CK广告的代名词,而Calvin Klein先生也相当擅长塑造人物形象,经由他一手捧红的超级模特儿如Christy Turlington、Kate Moss两人皆红透半边天。Calvin Klein相当偏爱裸体形象,无论在内衣、时装或香水广告上,经常可见模特儿也全裸或半裸姿态,大肆挑逗的视觉印象,十分性感而不低俗,也因此让CK随时保持在流行第一线。

Calvin Klein的产品的重要风格之一就是性感,CK的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥:常采用裸体人像,旨在创造完美的、艺术化的形象;但有时Calvin Klein也会打些擦边球,比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带挑逗意味的露底裤姿势,就引起了颇多争议,还遭到了英国广告标准署的干涉。在Calvin Klein的概念中性感是多种多样的,所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废,取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人的元素,那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。

转变

2003年,Calvin Klein出现重大转变,因股权出售案,由Italo Zucchelli与Francisco Costa分别担任男女装设计总监,Calvin Klein本人则退居幕后担任设计灵魂人物,并拥有重要的策略及决定权,不过从2004春夏来看,两人仍延续了Calvin Klein先生的精神,让经典风格永垂不朽。

1968年,设计师 Calvin Klein 先生与童年好友 Barry Schwartz 合作创立专制女性大衣的事业[3]

1973年,推出Calvin Klein女性休闲服系列产品[3]

1974年,推出Calvin Klein配饰系列[3]

1978年,推出男装Calvin Klein Collection系列主线服饰与休闲系列;推出Calvin Klein Jeans牛仔时装系列[3]

1979年,推出原创 Calvin Klein香水[3];由当时知名女星波姬‧小丝 (Brooke Shields) 穿上Calvin Klein 牛仔裤的广告片,刊登于各大媒体[3][4]

1981年[5],推出Calvin Klein男性内衣系列[3]

1983年,推出Calvin Klein女性内衣系列[3]

1995年,于美国纽约麦迪逊大道设立Calvin Klein Collection旗舰店[3]

2001年,Calvin Klein Jeans进入中国开设首间专门店[3]

2002年,Calvin Klein Underwear进入中国开设首间专门店[3]

2003年,Calvin Klein, Inc. 由 Phillips-VanHeusen Corporation 收购[6][7]

2004年,推出Calvin Klein Pro Stretch 男士内衣系列[3]

2005年,在美国推出Calvin Klein女士皮包与配件系列(设计升级)[3]

2007年,Calvin Klein Underwear内衣诞生25周年;推出Calvin Klein Steel men 男性内衣企划[3]

2008年,在美国推出Calvin Klein Performance 女装系列;Calvin Klein Underwear在亚太区首次推出专为亚洲女性而研制的内衣剪裁[3]

2010年,首次在上海为 Calvin Klein Collection,CK Calvin Klein,Calvin Klein Jeans一同举行大型时装表演,当晚同场举办庆祝Calvin Klein Underwear发布的秀后派对[3]

2011年,开通 Calvin Klein官方微博[3]

2012年,在亚洲首次推出Calvin Klein Performance 女装运动服饰系列并于中国开店,推出 Push Positive 女性内衣系列,广告由超模 Lara Stone 担纲[8]

2013年,PVH 收购 Warnaco,直接管理及经营Calvin Klein Jeans及Calvin Klein Underwear的全球业务;CK Calvin Klein 重新定名为Calvin Klein Platinum[9][3]

2014年,开通CK官方微信;PVH 收回Calvin Klein Performance在亚洲的零售业务并直接管理及经营[3]

2016年,Raf Simons 出任首席品牌创意官(CCO)[10]

2017年,高级定制时装Calvin Klein By Appointment正式推出;[11][12]Calvin Klein首间 LIFESTYLE 店于上海长宁来福士广场隆重开幕[13]

2018年,Calvin Klein Performance首度推出男士系列[14]

2019年,歌手、演员、音乐制作人张艺兴成为Calvin Klein Jeans,Calvin Klein Underwear全球品牌形象代言人[15][16];开通CK官方抖音[5]

2019年8月,有网友发现CK美国官网将香港列为国家。8月12日下午,Calvin Klein就对美国网站内语言/国家分类选项不准确一事做出了自检,在官方微博上发布了道歉声明。对于 Calvin Klein美国网站内语言/国家分类选项造成误解,我们深表歉意!我们将会即时修正并再次检查所有与中国领土描述相关的信息的准确性。我们也重申Calvin Klein完全尊重和支持中国主权和领土的完整。[17]

2018年,荣获美国设计师协会(CFDA)颁发的2018年度女装设计[1]

2017年,荣获荣获美国设计师协会(CFDA)颁发的2017年度女装设计奖、2017年度男装设计奖 

2009年,荣获美国设计师协会(CFDA)颁发的2009年度男装设计奖

2008年,荣获美国设计师协会(CFDA)颁发的2008年度女装设计奖

2006年,荣获美国设计师协会(CFDA)颁发的2006年度女装设计奖[18]

1999年,荣获美国设计师协会(CFDA)颁发的1999年度男装设计奖[1]

创始人卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)创始人卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)Calvin Klein品牌创始人Calvin Klein于1942年出生在美国纽约,就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T),1968年创办Calvin Klein公司。

Calvin Klein先生是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外,Calvin Klein先生同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。

CALVINKLEIN现在有CK Calvin Klein(高级成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔时装)、Calvin Klein Underwear(内衣)、Calvin Klein Performance(时尚运动)四大品牌,另外还经营香水、腕表珠宝、眼镜、睡衣、泳衣、袜子、鞋子、家饰用品等第三方产品。[1]

Calvin Klein先生在1942年生于美国布朗斯区的一个欧洲犹太家庭。他对时装的钟爱,大概跟他祖母是个裁缝不无关系。童年的他一直受到母亲严厉的管教,常常没钱可花;但今天他却不但成了富翁,还是美国最成功的时装设计师和企业家之一。

Calvin Klein先生还是个孩童时,幸运地遇上了Barry Schwarts,后来二人更成为亲密的朋友,一起为终有一天变成非常富有这个共同目标努力奋斗。曾几何时,Calvin Klein先生在纽约的时装学院学习时装,Barry Schwarts则埋首连锁店的业务。直到1968年,Calvin Klein先生年满25岁,并且积累了丰富的时装经验,便创办了自已的公司,而他的成功也离不开好友的支持。

在一个偶然的机会下,Bonwit Teller(纽约一家最高档案商店这副总裁)发现了出自Calvin Klein先生手笔的衣服。事实上,当Calvin Klein先生得知这位副总裁要看他的设计时,特地将衣服挂在衣架上,以免弄出了皱摺,并亲自推着衣架车穿过曼哈顿,把衣服送到她的办公室。而她即时就签了一份价值50,000美元的订单,并且每件按原来价钱多付了10美元。当时还是不名一文的Calvin Klein先生,万万没有料到衣服能卖得这样的价钱。不用说,他也踏上了飞黄腾达的路径。

除了设计出色,Calvin Klein先生轮廓鲜明、极具男性魅力的容貌,无疑也帮了他的大忙;因为,那些时装杂志的男女编辑都纷纷被他的魅力征服了。他的事业迅速获得成功,并为他带来丰厚的家财。从1973年到1975年,他连续三年获得美国的Coty设计奖;他的香水,包括1985年推出的OBSESSION、1988年推出ETERNITY、以及1991年推出的ESCAPE能1994年推出的CK ONE都十分畅销。他所做的每一件事,在国际上都产生一定的影响力,因为他已被视为典型的美国设计师;而他更为运动服赋予了奢华的新义。

1978年,Calvin Klein先生的女儿遭人绑架,虽然后来被平安拯救,但这件事已令他痛苦非常,且久久难以忘怀。1992年,公司因他急于求成而惨遭失败,他的音乐大师朋友David Geffen更因此对他撒手不管——-当日,却正是这位朋友力荐歌手Marky Mark为他做内衣广告,并且大获好评的。

藉着牛仔裤和香水之助,今天 的Calvin Klein先生又成了20世纪末的时尚倡导之一,而这一切某程度上的得归功于他那些聪明的广告宣传。他在挑选能表现当代女性魅力的模特方面极有天赋——70年代,他看中了波姬小丝,后来又有了Kate Moss。今时今日,给他选中的则又是一群魅力非凡的年轻人。

也许,相交满天下也是他的致胜因素之一。Ali Macgraw、波姬小丝、Joan Rivers、Kate Moss,以及1986年与Calvin Klein结婚的Kelly Rector等,都是他的密友。70到80年代期间,尽管他的社交活动相对减少,人们总能看见他不是和Andy Warhol在一起,就是与Diana Vreeland过从甚密。

商业头脑

Calvin Klein先生不仅是一位时装设计大师,而且极具商业头脑,还是广告创意方面的高手。70年代末,他进入了牛仔服装业,启用了当时刚刚成年的青春玉女明星BrookShields(彼姬·小丝)任其牛仔服装的广告女郎,这是Calvin Klein品牌倍受世人争议的众多广告的开始:年轻的Shields甩动着飘拂的秀发,一只手轻轻地搭在臀部,用很磁性的嗓音说出了那句闻名全球的广告语:"There`s nothing between me and #mycalvins "(我和Calvin亲密无间)。80年代的牛仔服装业不大有活力,Calvin Klein先生借此空当在内衣和香水业领域里大展身手。从那时到现在,CK公司推出的香水Obsession(激情)、Escape(逃逸)、Eternity(永恒)、CKOne、CK Be、Contradiction(矛盾)无一例外地受到了消费者的喜爱,这当中引得舆论沸沸扬扬的各色广告功不可没。

(1)创始人:创始人:Calvin Klein卡尔文·克雷恩

Barry Schwartz巴里施瓦茨

崇尚简洁、实用、不乏性感

(2)注册地:美国纽约(1968年)

美国第一大品牌

(3)设计师:Calvin Klein卡尔文·克雷恩

1942年出生于美国纽约,

1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t),

1962年-1964年担任丹·米尔斯坦(Dan Millstein)助理设计师,

1964年-1968年为自由设计师,

1968年与人合作创办Calvin Klein公司1991年公司进行重组

(4)品牌线:

① CK Calvin Klein:高级成衣[1]

②Calvin Klein Jeans:牛仔时装

③Calvin Klein Underwear时尚内衣[1]

④Calvin Klein Performance:时尚运动

⑤第三方产品:香水、腕表珠宝、眼镜、睡衣、泳衣、袜子、鞋子、家饰用品等[1]

 

牛仔时装

男士

T恤+背心

卫衣+连帽上衣

外套

羽绒服

衬衫

针织衫

牛仔裤

休闲裤

短裤[19]

女士

T恤+背心

卫衣+连帽上衣

外套

羽绒服

衬衫

针织衫

牛仔裤

休闲裤

连身裙+连身服[19]

半身裙

毛衣

内衣系列

男士

平角内裤

宽松内裤[19]

三角内裤

打底内衣

睡衣+家居服

泳装

女士

内裤

文胸

保暖内衣

打底内衣

睡衣+家居服[19]

泳装

时尚运动

男士

T恤+背心

卫衣+连帽上衣

外套

休闲裤

训练裤

运动背包

女士

T恤+背心

卫衣+连帽上衣[19]

外套

运动内衣

休闲裤

训练裤

运动背包

帽子

时尚配饰

男士

包袋

钱包

手表

皮带

眼镜

香水

行李箱

鞋款+凉鞋

袜子+袜裤[19]

帽子

女士

包袋

钱包

手表+珠宝

皮带

眼镜

香水

行李箱

鞋款+凉鞋

袜子+袜裤

童装系列

内裤

内衣[19]

calvin kleincalvin kleinCalvin Klein曾经连续四度获得知名的服装奖项;旗下的相关产品更是层出不穷,声势极为惊人。作为全方位发展的时尚品牌,Calvin Klein旗下一共有四个主要的服装路线:CK Calvin Klein(高级成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔时装)、Calvin Klein Underwear(内衣)、Calvin Klein Performance(时尚运动),另外还经营香水、腕表珠宝、眼镜、睡衣、泳衣、袜子、鞋子、家饰用品等第三方产品[1]

从1968年开始建立自己的公司到现在,Calvin Klein先生已在时装界纵横了50年,享有盛名,并被认为是当今美国时尚的代表人物。他认为今日的美国时尚是现代,极简,舒适,年轻活力,休闲又不失性感,这也是Calvin Klein先生的设计哲学。他说:“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就像纽约,他并不是一座典型的美国城市,而是一座典型的国际都市。伦敦,东京或是首尔也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应,是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿,都有其共通性。”

极简风格是Calvin Klein先生在设计上的注册商标,也是现今的流行风潮,可是当极简风格不再是一种流行趋势时,他会改变吗?对这种疑问,自信的Calvin Klein先生曾说我觉得我的设计哲学更趋向现代主义,我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单,轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅,而且我也努力做到风格统一,以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么,他们会欣赏并积极地回应。

Calvin Klein先生的产品的重要风格之一就是性感,因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥:他的广告常采用裸体人像,旨在创造完美的、艺术化的形象;但有时Calvin Klein先生也会打些擦边球,比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带挑逗意味的露底裤姿势,就引起了颇多争议,还遭到了英国广告标准署的干涉。在Calvin Klein先生的概念中性感是多种多样的,所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废,取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人,那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。

Calvin Klein先生说他要为活跃于社交和家庭生活,并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵,看起来亲切善良,但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰,我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看,Calvin Klein女性,是清新、自然美丽的,不是一种不真实的魅惑力。


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